CI와 BI의 차이점

안녕하세요 시제품 개발 전문기업 디자인웨일입니다.

오늘은 CI와 BI의 차이점에 대해 알아보겠습니다.

CI	BI
Corporate Identity 기업의 이미지를 통합하는 작업을 의미합니다. 여기서 Corporate는 ‘기업의, 회사의’를, Identity는 ‘정체성, 동일성, 주체성’을 의미합니다.	Brand Identity 제품의 특성을 시각적으로 디자인해 대외경쟁력 강화 및 차별화를 꾀하는 브랜드 이미지 통일화 작업을 의미합니다.
CI는 자기 기업의 사회에 대한 사명, 역할, 비전 등을 명확히 하여 기업 이미지나 행동을 하나로 통일시키는 역할을 합니다.	기업 경엽 전략의 하나로써 상품 그 자체에 매력을 부여하면서 기업 이미지를 높여 소비자에게 강하게 인식시키고, 상표이미지를 시각적으로 체계화 단순화하고 체계적인 관리를 통해 제품 전략에서 판매전략까지 구체화시켜 특정 브랜드에 대한 선호도를 높이는 것을 말합니다.

왼쪽 : 나이키 로고 / 오른쪽 : 에어조던 로고

CI	BI
기업의 정체성	기업의 산하에 있는 브랜드의 정체성
예시 ) 나이키 로고	예시 ) 에어조던 BI
나이키 로고의 공식 명칭은 '스우시(Swoosh)'입니다. 하지만 이 로고를 볼 때, 사람들은 세계적인 스포츠 브랜드 '나이키'를 연상하게 됩니다. 이게 바로 CI 작업이 잘 된 대표적인 사례라고 볼 수 있습니다.	'에어조던'은 나이키와 농구 황제 마이클조던이 협업하여 만든 농구화 브랜드입니다. 공식명칭 '나이키 에어조던'으로 1985년 처음 발매되었다가 꾸준한 인기로 현재는 나이키 산하의 독립 브랜드로 분화되면서 '에어조던'자체로만 불리고 있습니다. 그럼에도 '에어조던'을 떠올릴 때 나이키를 생각하지 않는 사람은 없는데요. 이것이 바로 훌륭한 Brand Identity의 작업의 결과물입니다.

디자인적으로 보았을 때 CI와 BI는 위와 같은 형태로 표현할 수 있습니다.

로고는 상품이나 기업 및 기관 등의 조직에 적용되는 시각 디자인이기 때문에

로고에 기업의 정체성을 담는 CI는 로고의 하위 개념으로

기업의 브랜드에 정체성을 담는 BI는 CI의 하위 개념으로 정리가 됩니다.

오늘은 CI와 BI의 차이점에 대해서 알아봤는데요.

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